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“颠覆”了商业大佬们的形象之后,抖音接下来要颠覆什么?

今年春节,在抖音上的品牌们的画风有点不一样。

抖音商业化联合爱驰汽车、惠普、惠氏、联想、麦当劳、网易考拉、蔚来、携程、一汽-大众奥迪、一汽丰田、优信等13家知名品牌推出了新IP#BOSS爱抖#,邀请各家品牌的大佬亲自出镜,用颠覆往日形象的“抖音范儿”形式,给抖音用户们献上了一场别开生面的春节祝福。

一时间,眼球惊掉一地。看看这些大佬们的名字——谷峰、庄正松、瞿峰、杨元庆、林慧蓉、张蕾、李斌、梁建章、荆青春、田青久、戴琨等……任何一个做过公关的人都清楚,想要请到这些大佬来站台的难度有多高,更不用说还要他们在镜头前换装、飚舞、大玩运镜技术流。

抖音商业化的号召魅力,可见一斑。而借着#BOSS爱抖#的惊艳亮相,我们也可以试着看一看,这个新生IP接下来的潜力在哪里。

“颠覆”了商业大佬们的形象之后,抖音接下来要颠覆什么?

01

用新的内容模式,寻找新的流量出口

截至2019年1月,抖音国内DAU2.5亿,国内MAU5亿,并继续保持高速增长。对于用户基数日益庞大的抖音来说,用户人群从“年轻人”向“普世人群”转变。针对内容而言,抖音也已经不满足于制造“年轻人的爆款”,而是通过联合文化、旅行等行业细分原有的宣发生态,创造文化流行的趋势。这决定了在未来的时间里,一定会有更多新的内容模式在抖音平台诞生。

尽管#BOSS爱抖#是以商业化IP的形式出现的,但它依然可以被我们作为一个新的流量出口来看待——这些品牌大佬们凭借自己的人格魅力和商业地位,原本就拥有着无数的粉丝,只是碍于身份而无法变现。通过#BOSS爱抖#,抖音刚好提供了一个最合适的舞台,加上抖音普世的娱乐社交属性,让大佬们的放飞自我变得理所当然。在获取粉丝关注的同时,也为品牌带来了新的流量机会。

而对于品牌来说,#BOSS爱抖#还为他们在与用户的沟通中,带来了一种崭新且行之有效的内容展现方式。用BOSS们的个人魅力来展现品牌的年轻化表达,也能实现品牌人格化、个人品牌化的互相联动,让品牌得以真正撬动年轻用户的注意力。

02

用内容创造力,为品牌解决问题

作为品牌年轻化计划的营销标配,“如何在抖音做好内容”一直都是大家在讨论的问题。通过#BOSS爱抖#,抖音商业化向外界传递出的一个明确信号是:“放着我来”。

不会有人比抖音更懂抖音。所以#BOSS爱抖#就成为了抖音商业化的又一种新尝试。在这次大佬们的拜年视频中,所有内容的拍摄和制作都由抖音商业化提供专业团队完成,在为大佬们量身提供最适合自己的玩法的同时,还邀请平台优质达人对拍摄过程进行全程辅导协助。最终产生的视频内容,自然是十足的“抖音范儿”。

“颠覆”了商业大佬们的形象之后,抖音接下来要颠覆什么?

这或许也将成为#BOSS爱抖#、乃至抖音商业化接下来所要迈出的重要一步——在提供平台与流量的基础上,把内容的支持也作为抖音帮助品牌解决问题的另一种可能。既然品牌都在为抖音上的内容创作发愁,那么索性就由抖音亲自来完成这项最关键的工作。对于致力打造新一代文化阵地和潮流引领者的抖音来说,这完全不是问题。

03

用资源的力量,开辟更多传播空间

一个值得注意的地方是,#BOSS爱抖#并不仅仅只是一次单独的春节战役,而是一个全新“商业化IP”。

这意味着,品牌大佬们的出镜不会随着春节的过去戛然而止。这些豪华阵容的身价,绝对不会逊色于任何一档综艺节目。

在主题为“新春抖精神”的#BOSS爱抖#第一季里,抖音商业化将通过开屏广告、DOU+、Banner位等多种强势的资源,为这一商业化IP的诞生提供足够的烘托和铺垫。而在获得了大量的初期关注之后,结合内容自身的潜力,#BOSS爱抖#在接下来还将拥有更多可能性。在强曝光资源资源的加持之下,更丰富的话题、更多样的公关角度,都会为#BOSS爱抖#开辟出更多的传播空间。

知名商业领袖与抖音商业化IP的强强联合,还只是#BOSS爱抖#的表象。对于抖音,它是一种对于新内容流量入口和新的商业化模式的探索尝试;对于品牌,在通过大佬的出镜实现品牌年轻化表达的同时,也能够借助抖音平台的力量,实现目标人群覆盖+内容创造+传播效果的多重收获。

“颠覆”了商业大佬们的形象之后,抖音接下来要颠覆什么?

一个新商业化IP的出现,和一种新商业化模式的诞生,将使#BOSS爱抖#成为抖音商业化前进道路中重要的一步。这也从另一个侧面印证了,基于内容生态衍生而出的营销生态,才是在当下的新媒体时代环境中最行之有效的方式。而关于#BOSS爱抖#的未来,同样值得期待。

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